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标题: 南京广电集团2017广告招商暨战略发布会，首度发布五大创新亮点 [打印本页]

作者: 爱死你2011 时间: 2016-12-9 21:39
标题: 南京广电集团2017广告招商暨战略发布会，首度发布五大创新亮点
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11月23日下午，以“融你我，创未来”为主题的南京广播电视集团2017年广告招商暨战略发布会在宁举行。来自全国知名高校、行业机构和广告界的代表济济一堂，与南京广电集团共话合作、共谋发展。
据了解，今年以来，在政策收紧、创新瓶颈、新媒冲击等业内共同危机下，南京广电集团着力创新，不仅节目生产硕果累累，而且收视收听全面回暖。《直播南京》、《民声》、《法治现场》、《标点》、《欢乐点点》、《玮玮动听》、《智勇在线》等电视、广播名牌栏目，面向新传播不断优化；整合全台力量推出的大型融媒体季播节目《南京》以大策划、新形态成为全国城市电视新地标；《南京律师团》、《南京教育头条》、《南京地产直播》等节目深度切入城市生活，迅速赢得市民欢迎；集团第五次被国家广电总局评为“纪录片优秀播出机构”奖。新闻综合频道播出的《决胜》、《黑狐之风影》等多部电视剧收视创历史新高。排名前十的剧收视份额均达到了9%以上，电视频道市场份额较改版前提升80%。广播移动收听率在南京地区保持第一。与此同时，集团在新媒体建设、“广电+互联网”项目制改革等方面迈出了实质性步伐，大型“热气球空中婚礼”和“天空之城嘉年华”活动，为企业赢得良好市场口碑，也受到国内各类媒体的广泛关注。
展望2017年，南京广播电视台台长高顺青表示：南京广电集团将用南京站位去表达，用南京视角去观察，在“一带一路”节点城市、长江经济带门户城市、东部地区重要中心城市、长三角特大城市的定位中传播南京；以与南京市民牢不可破、无可取代的深层情感，全力打通与市民互动的最后一公里，用多媒体全息平台传播客户的价值，坚持跨界融合、开放共享，通过“五大变革”，推动南京广电迸发出新的能量。
会上，南京广电集团与南京大学、南京师范大学、中国传媒大学等知名高校，爱奇艺、中旅国际传媒、南京体育产业集团、北京一得阁集团等行业机构以及南京多家实力地产公司签订了战略合作协议，南京广电广告传媒公司与数十家客商签约携手2017。

南京广电集团2017年五大创新亮点首度发布

在今天下午举办的南京广电集团2017年广告招商暨战略发布会上，南京广播电视台台长高顺青对南京广电2017年度“五大变革”进行了发布和解读。
一是理念之变。南京广电将坚定融合、开放的理念，从价值、形式、体系三个方面进行全面升级变革，推进南京广电从经营向服务、从传统到新型传媒集团的战略转型。将全线拓展，强化在南京区域市场的独特内容生产力、话题制造力、事件营销力，以更加贴近市民、贴近用户的内容和更具潜力的平台效应为客户提供更全面、更精准的品牌传播方案。
二是体系之变。南京广电将拥抱媒体“融”时代，加强顶层设计，打造开放融合的新生态、新平台；将深耕南京，依托城市禀赋，整合内外资源，加强节目创新，构建从内容生产到生活服务的产业链与大平台；将建立合伙人“机制”，加快项目的成长发展，加快垂直市场布局。进入新渠道、连接新终端、锁定新用户。将专注于打造南京广电传媒IP，突破原有的商业模式，构建“两圈一链”的新型媒体经营策略和“在播—在场—在线—在商”的盈利新模式，频道频率、网络电视、手机客户端、拥有数百万活跃粉丝的微信矩阵微博矩阵，将共同实现南京及周边市场的全覆盖、广传播。
三内容之变。南京广电将致力于媒介内容的跨界链接、融通共生。《南京》季播节目将延续今年两季节目的特色，于2017年重磅推出《天下文枢》、《一方水土》两大系列。衍生益智答题、多屏直播节目《我爱大南京》则将深挖南京故事，发动全民参与。《直播南京》、《欢乐点点》等品牌栏目全媒升级大型创客真人秀《创者赢》，脱口秀《一言不合就开车》，《躁起来吧！成语君！》和《南京壹条》，相亲节目《爱情帮帮忙》，美食短视频节目《幸福早点到》和直播真人秀《主播化妆间》等一批面向全媒体、实现全屏互动的创新节目将崭新登场。一小时日播节目《南京地产直播》、宁奥体育、《艺事荟》、《南京教育头条》、《我是掼蛋王》、《创意南京》等生活服务和文娱节目将深度服务广大市民的多元精神文化需求。揭露二战中“慰安妇”制度罪恶的文献纪录片《国家犯罪》，介绍美国作家赛珍珠的纪录电影《大地珍珠》等优秀纪录片也将陆续亮相。
四是广告之变。南京广电将着力构建融合营销一站式解决方案。同时整合社交媒体资源，加强融媒体的整合营销，探索以产权为纽带，以合资、参股、并购为特色的新型合作模式。
五是产业之变。南京广电将充分发挥资源与品牌优势，纵向进行产业链延伸，横向进行相关多元化业务拓展，开展跨地区、跨媒体、跨行业经营，构建以内容经济为主业、以新媒体业务为依托、以多元化经营为补充的综合性产业体系。如依托城市联合影视文化公司、博望影视基金以及城市台节目联盟，大力发展以视频节目、影视剧和纪录片为主的内容产业；全力孵化培育项目，开发体育、地产、健康等在地垂直细分市场；推进文创园区建设，在越界梦幻城的基础上，借力特色小镇发展机遇，加快资源开发集聚。

我们的内容大时代

万物皆媒体，一切皆传播，我们坚信，2017仍然是一个内容大时代。2017，顺应传媒新世代，传播新格局，南京电视台节目全新布局，新新闻、脱口秀、真人秀、大综艺、小娱乐……全类别产品集群出击，电视、移动端多屏联动，引领内容生产新生态！

【品牌新闻再树标杆】——引领者无畏！
十多年前引领民生新闻的南京电视台，今天，新闻节目再成全国标杆！“直播态的纪录片、融媒体的新传播”，2016年，大型季播节目《南京》全景呈现城市之美人文之厚，激发文化自信，凝聚民众对城市的归属感。第一季《美丽之城》播出后，收视率成倍走高，自媒体争相传播，中宣部专门发文点赞并向全国推介，实现市场与口碑双丰收！第二季《十朝印记》正在热播。2017，《天下文枢》、《一方水土》两季节目蓄势待发，必将成为南京的地标性资源！衍生益智答题、多屏直播节目《我爱大南京》深挖南京故事，发动全民参与，《南京》品牌持续发酵、领跑荧屏！
传统品牌新闻节目融合传播，影响力跨越时空！权威发布，发布权威，《南京新闻》，在地政商、精英圈层必看的节目；《直播南京》微博粉丝140万，微信阅读量10万+成为常态，议程设置领媒体风气之先；《12345》深度利用政务热线，深度介入社会运转，舆论监督、帮忙解困，成为百姓生活好帮手；《大刚说新闻》，网罗天下大事，笑谈人间百态，网络版《上刚上线》，“爱奇艺”推荐产品；中国新闻奖一等奖栏目《民声》，致力于公仆与公众对话；《有请当事人》衍生节目《南京律师团》，免费打官司，已成为南京服务民众法律需求的第一平台；《法治现场》、《标点》鼎新革故，触角从新闻延伸到生活全方位。多年来，南京广电集团的纪录片生产在全国城市台当中成为一种现象，创作了一大批在全国有影响力的优秀纪录片，曾6次获得全国“五个一工程”奖。多次获得中国电视“金鹰奖”、“星光奖”、“华表奖”、“中国新闻奖”等大奖。南京广电集团也因此连续五年获得国家广电总局颁发的国产纪录片及创作人才优秀播出机构奖。系列片《城觞》、《抗战》、《战鹰》开创微纪录片创作先河。
2017年，南京广电集团的纪录片创作将以多样化的题材佳片频出：揭露二战中“慰安妇”制度罪恶的文献纪录片《国家犯罪》，介绍美国作家赛珍珠的纪录电影《大地珍珠》，文献纪录片《日军二战暴行录》，以及《记住乡愁——古镇漆桥》、《南京长江大桥》、《君子和他的孩子们》等多部优秀纪录片将陆续亮相。
2017，随着南京广电集团融媒体新闻中心的运行，品牌新闻栏目将继续迭代更新，影响制胜。

【守正出奇娱乐荟萃】——创新者无惧！
2017，南京广电王牌制作团队守正出奇，真人秀、脱口秀、益智答题、生活服务、二次元网综……季播综艺集群出击，你想看的，我们都有！网络流行的，我们也有！
《一言不合就开车》，本土明星，组队对抗，口吐莲花。男神们的脱口秀，当然少不了美女助阵。真是“厉害了word哥”；
风云时代,善谋者胜,善创者赢！大型创客真人秀《创者赢》，请来创业大佬“神助攻”，成就一个城市的新英雄新偶像；
《躁起来吧！成语君！》网台联动、跨屏直播，用全球前沿模式，等着你呼朋唤友一起来成语接龙；
多屏脱口秀《南京壹条》，每天带来不一样的爆笑热点解读，不仅新闻说得溜，而且段子演得好，让您换个姿势看新闻；
以广电集团公信力背书，相亲节目《爱情帮帮忙》，找到属于你的缘分；
以辣妈主持为核心品牌的美食短视频节目《幸福早点到》，瞄准年轻主妇群体，定位精致私享生活；
瞄准新生代，“宅舞”挑战赛惊艳来袭，破除次元壁，看激萌美少女带来泛二次元狂欢！
明年直播看什么？直播真人秀《主播化妆间》为您揭开化妆间的神秘面纱，一起八卦化妆间里的趣闻故事！
一切皆娱乐！南京电视台，快乐无极限！

【垂直市场专注服务】——急先锋亮剑！
依托项目制改革，南京广电集团激发内部活力，整合全媒品牌资源，以服务为核心，瞄准垂直细分市场，打造顶级内容产品。
《南京地产直播》以一小时的日播节目为依托，广播、电视全面整合，《家有好房》、《标点说房》、《第一房产》、自媒体集群，构建起全媒体平台，致力于打造区域房地产整合营销推广的第一品牌！
世界轮滑锦标赛、南京马拉松---“宁奥体育”以成熟的赛事电视转播和媒体运行专业经验，站到产业风口，全景全媒体赛事直播将成为品牌推广的重要平台。
《艺事荟》定位南京艺术头条，雕琢精品化的访谈资讯内容，打造专业“艺术社群”，站到艺术品市场的重要节点。
关注教育热点，提供教育服务，《南京教育头条》数万活跃粉丝的后面，是巨大的教育市场和品牌、内容的精准投送。
《我是掼蛋王》深挖人气娱乐节目的品牌优势、从手游产品切入、以综合性游戏平台积聚流量，打造泛娱乐的文化生态圈！
精做文创视频内容，研发新锐文创产品，《创意南京》，创意无限。
连接一带一路，《带路英雄》、《中国好食品》，打造跨地区农产品电商平台。
短视频栏目《亲亲宝贝》、《SUPERMAMA俱乐部》，聚焦母婴、亲子内容，连接家庭，连接市场。
健康、旅游、车生活，垂直的市场，行业的链条，全面拓展的南京广电！

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